Mirķlbirku var reģistrēt kā preču zīmi, un daudzas tādas ir bijušas. Mirķlbirkas simbols nepadara reģistrējamu zīmi, kas citādi tiktu atteikta: preču zīme tiek vērtēta, pamatojoties uz vārdu vai frāzi, kas tai seko, un pats simbols nepiešķir atšķirtspēju.
Reģistrācija Nīderlandē notiek caur Beniluksa Intelektuālā īpašuma biroju vai caur ES Intelektuālā īpašuma biroju, ja preču zīme attiecas uz visu Eiropas Savienību. Pārbaude ir tāda pati kā jebkuram citam apzīmējumam.
Kad heštegu var reģistrēt?
Apzīmējumam ir jāspēj atšķirt jūsu preces vai pakalpojumus no citu preču vai pakalpojumu kategorijām. Mirķlbirka (tēmtura), kas sastāv no aprakstoša termina, tiks atteikta attiecībā uz precēm, kuras tā apraksta, tieši tāpat kā vienkāršs vārds: mirkļbirka, kas vienkārši nosauc produktu, tā kvalitāti vai mērķi, nekļūst atšķirtspējīga, ja pirms tās ir pievienota mirkļbirka (tēmtura).
Var reģistrēt izdomātu vārdu, zīmola nosaukumu vai saukli, ko sabiedrība uztvers kā izcelsmes zīmi. Praksē lielākā daļa veiksmīgo mirkļbirkas reģistrāciju ir preču zīme, kas pieteikuma iesniedzējam jau pieder, un tiek atkārtoti iesniegta mirkļbirkas formā, lai segtu tās izmantošanu sociālo mediju kampaņās.
Izmantot kā preču zīmi, ne tikai kā etiķeti
Reģistrācija ir viens jautājums; pārkāpums ir cits. Reģistrētu preču zīmi var vērst pret trešo personu, kas izmanto identisku vai līdzīgu apzīmējumu identiskām vai līdzīgām precēm, ja šāda lietošana var radīt neskaidrības. Kritiskais punkts attiecībā uz heštegiem ir tas, ka sūdzībai par lietošanu ir jābūt lietošanai kā preču zīmei – lietošanai, ko sabiedrība saprot kā komerciālas izcelsmes identificēšanu.
Patērētāji pārsvarā izmanto mirkļbirkas kā tematiskas etiķetes: lai kategorizētu ierakstu, pievienotos sarunai, aprakstītu fotoattēlā redzamo. Šāda veida lietošana nav izcelsmes apliecinājums, un tiesību īpašnieks, kurš mēģina to apturēt, visticamāk, cietīs neveiksmi un piesaistīs ievērojamu nevēlamu uzmanību. Ja konkurents izmanto jūsu mirkļbirku reklāmā, lai reklamētu savas preces, situācija ir pavisam citāda.
Praktiskas sekas zīmolu īpašniekiem
Praksē atkārtojas trīs punkti. Pirmkārt, mirkļbirkas kampaņa, kas balstīta uz terminu, kuru neesat reģistrējis, ir termins, kuru nevarat kontrolēt; pārbaudiet pieejamību pirms palaišanas, nevis pēc tam. Otrkārt, mirkļbirka, kas ir vai kļūst par parastu produktu kategorijas aprakstu, pastāv risks, ka to nevarēs reģistrēt, un, ja tā jau ir reģistrēta, var tikt apstrīdēta. Treškārt, reģistrētai preču zīmei ir jābūt patiesi izmantotai attiecībā uz precēm un pakalpojumiem, uz kuriem tā attiecas, un lietošana tikai kā kampaņas mirkļbirka nevar tikt uzskatīta par preču zīmes patiesu izmantošanu šīm precēm.
Influenceru un saistīto personu kampaņām ir vēl viens slānis: maksas saturā izmantota zīmola heštege (#) aktivizē noteikumus par reklāmas identificēšanu, kas tiek piemēroti atsevišķi no preču zīmju tiesību aktiem.
Kas jādara pirms heštega palaišanas
Meklējiet Beniluksa un ES reģistros identiskas un līdzīgas preču zīmes attiecīgajās klasēs, pārbaudiet, kā termins jau tiek izmantots attiecīgajās platformās, un izlemiet, vai kampaņa ir reģistrācijas vērta. Ja tā ir, iesniedziet pieteikumu pirms kampaņas sākuma: preču zīmi, kas iesniegta pēc tam, kad termins ir kļuvis plaši lietots citu vidū, ir ievērojami grūtāk aizstāvēt.
Padoms
Mēs konsultējam par preču zīmju pieejamību un reģistrāciju Beniluksa valstīs un Eiropas Savienībā, par kampaņu noteikumiem un par aizsardzību pret patiesi nelikumīgu izmantošanu. Lūdzu, sazinieties ar mums Law & More; mūsu intelektuālā īpašuma juristi labprāt palīdzēs.
